В этом году архитектура деловой программы форума включает в себя проведение 70 сессий. Внимание лидеров отрасли сфокусировано на преодолении вызовов, которые возникают у рекламодателей в коммуникации с аудиторией и продвижением на рынке. Основная тема форума: «Бизнес, потребители, государство».
Роль маркетинга в системе продаж
Как компаниям с большим ассортиментом выстраивать коммуникации, чтобы расширять свою аудиторию и контролировать «донорство» одного бренда по отношению к другому? Возможно ли проанализировать, какие продажи случились благодаря маркетингу, а какие — нет? Агентство Okkam предлагает разобраться в особенностях подсчета гало-эффекта от рекламы, а также в актуальных технологиях и подходах, востребованных в нынешних реалиях.
Рычаги повышения эффективности рекламы
Основываясь на метаисследовании эффективности рекламных кампаний, команда экспертов Wildberriеs&Russ расскажет, как расставлять приоритеты в инструментах коммуникаций и повышать результаты их использования. Модерировать дискуссию будет Сергей Наумов, заместитель директора по маркетингу Wildberries&Russ.
Среди спикеров:
- Наталья Пейсахович, директор по маркетингу Wildberries&Russ,
- Вячеслав Никонов, CPO рекламной платформы Wildberries&Russ,
- Алексей Краснов, медиадиректор Wildberries&Russ,
- Валентина Косарева, руководитель бренда Wildberries&Russ,
- Александр Кузьминых, директор Креативной лаборатории Wildberries&Russ.
Какую пользу приносит спонсорство как инструмент
Сегодня спонсорство — это главный стратегический ресурс брендов.
Построение знания и повышение лояльности через спонсорство на ТВ, радио, в digital — ценные инвестиции в будущее бренда. На авторской панели от ГПМ «Реклама» представители селлеров, агентств и рекламодателей обсудят безграничные возможности видео и аудиоконтента во всех средах, звездные креативы, эксклюзивные интеграции, а также уникальные практические решения.
Как выстраивать работу с клиентами
Спикеры сессии «НПБК. Эффективность» обсудят эффективный маркетинг традиционного ритейла. Эксперты крупных компаний и ведущих агентств расскажут о важных тенденциях и действенных инструментах. Какие инструменты актуальны для трейд-маркетолога? Как привязать нелояльного покупателя? Об этом и многом другом расскажут на конкретных примерах:
- Дмитрий Ларин, трейд-маркетинг директор Okkam,
- Оксана Карпухина, Marketing Director Selgros,
- Наталья Тихонова, руководитель управления рекламными коммуникациями и лояльностью «Дикси»,
- Юлия Ломако, директор департамента по маркетинговым коммуникациям Магнит, и другие эксперты.
Как применять знания о потребителях в интересах бренда
Рынок авто претерпел трансформацию за последние два года: изменилось предложение, поменялись каналы продаж и предпочтения потребителей. Какие прогнозы сейчас дают эксперты автомобильному рынку в России? На специальной сессии IKS (by Okkam) будут представлены результаты специального исследования аудитории покупателей авто. Участники форума познакомятся с опытом и рекомендациями от ведущих игроков рынка: брендов, площадок, дилеров.
Наружная реклама: что будет дальше
Согласно данным индустриального измерителя OOH-рынка Admetrix, рынок цифровой наружной рекламы вырос на 73% за первое полугодие 2024 г. В каких направлениях будет развиваться наружная реклама? На что важно обращать внимание рекламодателям? Как меняется реклама вне дома? Своим видением будущего наружной рекламы поделятся представители Admetrix, Russ, «Амедиа», медиагруппы «РИМ», СберМаркетинга, коммуникационной группы LBL, «Трансмедиа», PPL Media и коммуникационной группы АДВ.
В чем сила индор-размещения
Многие рекламодатели задумываются о том, как стать ближе к аудитории, полностью или частично пересобирая медиамикс. Представители крупнейших indoor-операторов вместе с крупными брендами обсудят, что же предлагает современный индор клиенту и аудитории.
Что определяет стойкость регионального рынка
Уход иностранных компаний, частичная или полная блокировка ряда платформ, массовая миграция людей и предприятий создали новые условия для локальных игроков. Приглашенные эксперты прокомментируют, как агентства, бренды, селлеры воспользовались новыми бизнес-возможностями. В обсуждении макро- и микротенденций регионального рекламного рынка совместно с директорами АКАР Урал Василием Рубаном и АКАР Северо-Запад Натальей Пилатовой примут участие:
- Дмитрий Антохин, директор по управлению интеллектуальными ресурсами Okkam,
- Елена Штань, директор по спецпроектам и новым медиа городских сайтов Шкулев Медиа Холдинг,
- Александра Синявская, директор по продажам в регионах Russ,
- Михаил Попонов, генеральный директор «Выбери Радио», академик Российской Академии Радио,
- Андрей Волков, генеральный директор агентства Grand Media Service и другие эксперты.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
