«„Яндекс“ тестирует новую кнопку чекаута в „Поиске“, сейчас это закрытый эксперимент», — рассказали Forbes в компании. Там пояснили, что при выборе товара для покупки система перенаправит пользователя в предзаполненную форму с данными для доставки, адресом пункта выдачи заказов, платежной информацией и с возможностью оформить рассрочку.
В компании заверили, что такие покупки в интернет-магазинах, подключенных к специальной программе, будут безопасны: пользовательские данные, включая банковские карты, защищены в «Яндекс ID», уточнили в компании. Сейчас новый механизм интегрируется через платформу «Яндекс Маркет» или специальные модули для CMS (Content management system, система управления сайтом), пишет Forbes.
Эксперимент позволит покупателям быстрее совершать покупки, а для рынка e-commerce станет источником роста заказов, считают в компании. По данным Tinkoff eCommerce, на которые ссылается «Яндекс», до 70% пользователей покидают онлайн-корзину, не завершив покупку: «Прямой чекаут способен снизить этот показатель, увеличив конверсию и общий объем заказов», — заявили в компании.
Помимо чекаута, «Яндекс» также намерен запустить индикатор ценовой прозрачности «ОК-цена», который отобразит, насколько цена товара соответствует рыночной, сообщили в компании, добавив, что этот инструмент позволит пользователям сравнивать разные предложения.
По мнению сооснователя и директора по продукту комплексной платформы управления e-com JVO Алексея Егорова, таким образом «Яндекс» хочет вернуть себе трафик, который ранее ушел к агрегаторам и маркетплейсам. Согласно данным Mediascope, представленным в ноябре 2024 года, на которые ссылается Forbes, в октябре прошлого года 80% россиян старше 12 лет хотя бы один раз в течение месяца зашли на ресурсы электронной торговли. В среднем пользователь проводит на них 25 минут в день, что оказалось на 12% больше по сравнению с октябрем 2023 года, пишет Forbes.
При этом, по словам неназванного топ-менеджера одной из компаний на рынке электронной торговли, сама по себе идея замыкания чекаута в поисковике не нова: это способ оплаты, когда пользователь может оформить покупку вне сайта магазина, используя внешнюю платежную систему. Такие решения сейчас пробует в том числе и Wildberries, указывает собеседник Forbes, отмечая, что «Яндексу», по его мнению, в этом вопросе проще, чем остальным из-за большого покрытия авторизованных пользователей.
Больше новостей читайте в нашем телеграм-канале @expert_mag
